Η εποχή Τιμ Κουκ στην Apple: 14 χρόνια προϊόντων, κερδών και πολιτικής
Πριν από δεκατέσσερα χρόνια, τον Αύγουστο του 2011, ο Στιβ Τζομπς παραιτήθηκε από τη θέση του CEO της Apple και παρέδωσε τα ηνία στον Τιμ Κουκ. Η μετάβαση δεν ήταν απρόσμενη, καθώς ο Κουκ είχε ήδη αναλάβει καθήκοντα σε περιόδους απουσίας του Τζομπς. Ωστόσο, η σκιά του ιδρυτή της Apple ήταν βαριά και πολλοί αμφέβαλαν εάν ο Κουκ θα μπορούσε να σταθεί αντάξιος. Δεκατέσσερα χρόνια μετά, ο Κουκ έχει ήδη ξεπεράσει σε θητεία τον Τζομπς και έχει μεταμορφώσει την Apple σε έναν τεχνολογικό κολοσσό με σχεδόν τετραπλάσια έσοδα σε σχέση με το 2011.
Στη διάρκεια της ηγεσίας του, η Apple δεν περιορίστηκε μόνο στην εξέλιξη του iPhone, αλλά επέκτεινε δραστικά το χαρτοφυλάκιό της: iPad σε πολλαπλές εκδόσεις, wearables με πρωταγωνιστή το Apple Watch, AirPods που έγιναν παγκόσμιο φαινόμενο και πιο πρόσφατα το Vision Pro, μια τολμηρή αλλά ακόμη αβέβαιη επένδυση στον χώρο της επαυξημένης πραγματικότητας. Παράλληλα, ο Κουκ επέδειξε εμμονή στη βελτιστοποίηση της παραγωγής και στην επέκταση των υπηρεσιών, με το Apple Music, το iCloud και το Apple TV+ να συνεισφέρουν πλέον πάνω από 68 δισεκατομμύρια δολάρια ετησίως, με εντυπωσιακά περιθώρια κέρδους.
Η πολιτική διάσταση της θητείας του Κουκ υπήρξε εξίσου καθοριστική. Από τις περίπλοκες σχέσεις με την Κίνα, που παραμένει η «καρδιά» της παραγωγής της Apple, μέχρι τις ισορροπίες με τον Λευκό Οίκο σε δύο θητείες Τραμπ, ο Κουκ αποδείχθηκε ένας απρόσμενος «διπλωμάτης» της τεχνολογίας. Εντός ΗΠΑ και Ευρώπης, συγκρούστηκε σκληρά με ρυθμιστικές αρχές για θέματα ανταγωνισμού και απορρήτου, προτιμώντας τη στρατηγική της αντίστασης και της «ελάχιστης συμμόρφωσης». Η στάση αυτή, αν και επικρίθηκε, εξασφάλισε ότι η Apple συνέχισε να καθορίζει τους όρους της αγοράς.
Ο απολογισμός είναι ξεκάθαρος: ο Τιμ Κουκ δεν έγινε ποτέ οραματιστής-δημιουργός του Στιβ Τζομπς, αλλά εξελίχθηκε στον πιο αποτελεσματικό «διαχειριστή αξίας» στην ιστορία της Apple. Υπό την καθοδήγησή του, η εταιρεία κατέγραψε αύξηση κερδών άνω του 360%, επένδυσε σε νέες τεχνολογίες και διατήρησε την πρωτοκαθεδρία της στον παγκόσμιο τεχνολογικό χάρτη. Το μεγαλύτερο στοίχημα που απομένει είναι η διαδοχή του: όταν έρθει η ώρα να αποχωρήσει, η Apple θα χρειαστεί όχι έναν νέο Τιμ Κουκ, αλλά μια διαφορετική προσωπικότητα που θα αφήσει το δικό της αποτύπωμα.
Με πληροφορίες από Macworld